Variabele data printen

Op basis van uw eigen of aangeschafte adressenbestand kunt u variabel printen. Het idee erachter is dat hoe persoonlijker de mailing, hoe succesvoller de mailing. Door slimmer om te gaan met uw budget kunt u met minder mailings een hogere respons bereiken, zodat onze focus op efficiency en effectiviteit de basis van uw succes is. De variatie van printen is in drie vormen onder te brengen:

• de mail merge
• doelgroepversies
• variabele data printen.

Mail merge

Uit eigen ervaring zult u geregeld post ontvangen die persoonlijk aan u gericht is. Uw naam en adresgegevens staan op de brief en zijn direct zichtbaar dankzij het gebruikte vensterenvelop. Daarnaast krijgt u van de aanhef bijna de indruk dat het bericht alleen aan u is gericht.

Niets is minder waar. De verzender van deze post maakt gebruik van het basisbeginsel rondom variabel printen: de mail merge. Daar waar voorheen bijvoorbeeld etiketten op briefkaarten en enveloppen werden geplakt, wordt tegenwoordig de brief met de persoonsgegevens in één keer afgedrukt. Dat scheelt in de eerste plaats kostbare tijd. Daarnaast is gebleken dat dit tot een hogere respons op de mailing leidt.

Doelgroepversies

Veel adverteerders variëren in hun boodschap al naar gelang de aangeschreven doelgroep. Klanten die een hoge waarde voor u vertegenwoordigen, wilt u wellicht op een andere manier informeren of kennis laten maken met uw producten en/of diensten dan klanten die weinig omzet voor u genereren. U kunt variëren in het aanbod, de premium, de korting etc. Dit kan allemaal ondergebracht in één basisdocument, waarin vervolgens per doel- of subgroep andere boodschappen worden overgebracht. Door te werken met doelgroepversies wordt de totale respons van de direct mail gemaximaliseerd.

VDP

De ultieme vorm van direct marketing is natuurlijk dat de lezer zich direct aangesproken voelt. De boodschap van de adverteerder is volledig gericht op kennis van de klant die verder gaat dan alleen de NAW-informatie waarover hij beschikt. Dit wordt ook wel variabele data printen (VDP) genoemd.

Bij VDP is de boodschap in de mailing volledig op maat van de lezer gemaakt. Het gaat ook verder dan alleen het printen van de NAW-gegevens van de geadresseerden. In de volledig gepersonaliseerde boodschap kan niet alleen op basis van tekst, maar ook met afbeeldingen en kleur(tinten) eindeloos gevarieerd worden. Door een juiste combinatie per klant of prospect voelt de lezer zich maximaal aangesproken. Met de gewenste respons als gevolg.

Wilt u meer weten over variabele data printen? Neem dan contact met ons op.