Full Colour
Kleur gaat in direct mail een steeds belangrijkere rol spelen. Adverteerders raken steeds vaker overtuigd van de toegevoegde waarde van kleur in de papieren communicatie tussen producenten en afnemers. Die toegevoegde waarde zit niet alleen in het feit dat (steun)kleur tot een effectievere attentiewaarde leidt dan traditioneel zwartwit.
De uiteindelijke effectiviteit en efficiency van kleurtoepassingen bewijst zich in de trend van één-op-één-marketing, waarbij personaliseren op basis van variabele data steeds meer de sleutel van uw commerciële boodschap is.
De kracht van kleur én data
De kracht van kleur blijkt in direct mail evident. Uit onderzoek blijkt dat kleur door de eerste indruk de attentiewaarde behoorlijk verhoogd, de mail een hogere waardering geeft, de zoektijd wordt verminderd en dat formulieren nauwkeuriger worden ingevuld. Kleur trekt dus de aandacht en maakt een document visueel aantrekkelijker. En hoe meer mensen daadwerkelijk het document bekijken, hoe hoger de response.
Door het toepassen van kleur én data waarin naast de standaard NAW-gegevens extra kenmerken als bijvoorbeeld koopgedrag, voorkeuren, productbezit en dienstenafname is vastgelegd, wordt de response door deze klantgerichtheid verder geoptimaliseerd. Natuurlijk mag het gebruik van deze databases niet in strijd zijn met de Wet op de Privacy. Een goede customer intelligence en Full Colour printen vormen derhalve een goede tandem om aan de hand van Variabele Data Printen (VDP) de response op mailings zichtbaar en spectaculair te verhogen.
Data en adressen
Dat de kwaliteit van uw data het succes van uw campagne dus bepaalt, leidt geen twijfel. Euro Mail kan u uitgebreid adviseren over het gebruik van uw eigen klantgegevens. Daarnaast heeft Euro Mail een uitgebreid netwerk om databases enerzijds te verrijken en anderzijds voor bijvoorbeeld acquisitiedoeleinden adressen in te kopen.
Wilt u meer weten over Full Colour in het algemeen en adresseninkoop en volledig gepersonaliseerd printen in het bijzonder? Neem dan contact met ons op.
